Ceci est une version HTML d'une pièce jointe de la demande d'accès à l'information 'DG CNECT Eprivacy meetings'.


Meeting with the European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) 
Ref. Ares(2018)340985 - 19/01/2018
Brussels, 23 November 2016 
Steering brief 
Scene setter 
You will meet the European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA). They want 
Reason for 
redaction: 
to emphasise the benefits of the Online Behavioural Advertising (OBA) self-regulatory 
protection of 
initiative
 encouraged this initiative.   
personal data, in 
accordance with  EDAA  might  want  to  convince  you  that  an  opt-out  regime  to  tracking  provides  a 
Regulation  (EC)  sufficient protection for internet users and that therefore the current "cookie" consent 
45/2001.
rule in the ePrivacy Directive (Article5.3) based on opt-in should be repealed. 
EDAA  is  the  secretary  bureau  of  OBA  whose  members  include  publishers  and 
advertising  associations  (e.g.  EMMA  –  magazine  publishers,  ENPA  –  newspaper 
publishers, FEDMA – direct marketing, IAB – interactive advertising). OBA was started 
in  2011.  It  is  currently  supported  by  165  associated  companies.  It  is  based  on  7 
principles.  The  most  important  are  transparency  around  personalised  advertisement 
and  user  choice.  The  initiative  provides  the  possibility  for  citizens  to  opt-out  of  being 
tracked online through a website: An icon is displayed next to an ad. The user can click 
on  this  icon  for  more  information  about  tracking.  The  user  is  then  redirected  to 
www.youronlinechoices.eu. However, this is not the webpage where the user can opt-
out directly. It can be complex for some users to identify the purpose of  this webpage 
and  how  to  opt-out.  EDAA  argues  that  this  initiative  reached  millions  of  citizens  and 
therefore is successful. 
The Article 29 Working Party strongly questions the compliance of this initiative with the 
prior consent rule in the ePrivacy Directive. 
The  ePrivacy  Directive  requires  consent  to  access  or  store  information  in  users' 
devices. It applies to online websites. Publishers and the advertisement industry are in 
favour  of  giving  consumers  more  choice  online  but  through  self-regulation.  In  their 
view,  the  cookie  rule  (opt-in)  does  not  work  and  stifles  their  business  model  of  OBA 
activities based on tracking citizens online in order to deliver targeted advertising. They 
prefer  opt-out.  They  are  against  introducing  an  option  where  users  can  chose  not  to 
"pay" with their data, but only with money.  
EDAA  are  concerned  that  many  users  install  Do-Not-Track  (DNT)  software  on  their 
devices, while the same users consent to being tracked by big US companies. These 
companies  establish  a  relationship  with  users  via  login  systems  and  thus  obtain  a 
"derogation" to DNT-software from their users. This business model can be used by all 
players, European and non-European. EDAA argues that the use of DNT software by 
European  users  puts  the  big  US  players  in  a  more  dominant  position  compared  to 
European players. 
As  regard  direct  marketing/unsolicited  communications,  some  OBA  members  (e.g. 
publishers)  support  an  opt-out  regime  for  voice-to-voice  direct  marketing  calls  (other 
than through automated calling machines), or maintain the status quo (currently it is up 
to MS to choose between an opt-in or opt-out regime). They argue that direct marketing 
is a way to obtain new subscribers to their services (typically for the press and media). 
Steering brief 
1/2